Mỗi thời đại công nghệ đều có bốn lực lượng giữ vai trò định hướng sự phát triển và đổi mới. Trong những năm 1990 đó là Microsoft, Intel, Cisco, và Dell. Tuy nhiên hiện tại, theo Chủ tịch của Google- Eric Schmidt đã xuất hiện một "bộ tứ mới" là Google, Apple, Amazon và Facebook, và họ đang đứng sau cuộc cách mạng của người tiêu dùng trên mạng Internet ngày nay.

Schmidt lưu ý rằng cả bốn công ty đều trị giá khoảng nửa tỷ đô la, họ đều có nền tảng vững chắc trong lĩnh vực của mình, và họ đang lan rộng sức mạnh của mình trên lĩnh vực mà trước kia chỉ có một công ty có tầm ảnh hưởng là Microsoft. Tuy nhiên, "Microsoft không chi phối cuộc cách mạng của người tiêu dùng", Schmidt chỉ rõ (mặc dù họ vẫn hoạt động tốt).

Bộ tứ mới này cạnh tranh và hợp tác bằng nhiều cách khác nhau, nhưng mỗi công ty đều có điểm mạnh riêng của mình: Google (tìm kiếm), Facebook (xã hội), Amazon (thương mại), và Apple (các thiết bị). Eric Schmidt lưu ý rằng Google vừa mở rộng phạm vi và tìm kiếm mối quan hệ đối tác với Apple.

Từ những hiểu biết về Facebook, Schmidt nói: "Facebook đã thực hiện được một số điều mà tôi ngưỡng mộ. Trong nhiều năm qua, như tôi đã nói, chúng tôi đã bỏ lỡ một vài điều tối quan trọng . "Facebook là hệ thống nhận diện đầu tiên có nhiều công dụng hơn một trang Web đơn thuần. Schmidt cho rằng "ngành công nghiệp sẽ được hưởng lợi từ việc có một lựa chọn." Rõ ràng, ông muốn Google là sự lựa chọn đó. Ngoài ra, ông cũng cố gắng chỉ ra các tính năng xã hội sắp ra đời của  Google như là cách "để làm cho sản phẩm của chúng ta tốt hơn" thay vì cố gắng đối đầu với Facebook.