Những điều phát hiện mới nhất nêu bật sự giảm sút tỉ lệ người xem hết đoạn quảng cáo qua quy mô đơn vị quảng cáo.       

Các nhà marketing trên mạng dựa nhiều vào số liệu để thanh minh cho chi phí quảng cáo và đánh giá hiệu suất chiến dịch, và vì nhiều nhà tiếp thị tiếp tục nỗ lực trong video trực tuyến, số liệu tham gia như tỷ lệ xem hết ngày càng trở nên có giá trị để đo lường tác động của quảng cáo lên người xem. Tuy nhiên, chính số liệu đó lại vô nghĩa khi không có phép đo lường chuẩn.

Những phát hiện từ DIGIDAY và Adap.tv chỉ ra tầm quan trọng đang tăng lên của tỷ lệ xem hết quảng cáo cho tính toán tỉ lệ hoàn vốn đầu tư ROI của chiến dịch video trực tuyến, đặc biệt giữa các cơ quan quảng cáo ở Bắc Mỹ.

Tuy nhiên, khi sự quan tâm đo lường tỷ lệ hoàn thành quảng cáo video trực tuyến tiếp tục tăng, các nhà marketing đang nhìn vào điểm chuẩn của chính họ trong tỷ lệ hoàn thành chiến dịch cho quảng cáo video cần thiết để điều chỉnh tiêu chuẩn hiện nay của họ, theo dữ liệu mới nhất năm 2010 từ mạng quảng cáo PointRoll.

So với những điều phát hiện giai đoạn 2008-2009, tỷ lệ xem hết quảng cáo video cho các đơn vị quảng cáo banner đã bị giảm sút trên mọi lĩnh vực.

Trong năm 2010, 45.8% các quảng cáo video được xem ít nhất là 50% quảng cáo, đã giảm từ con số 56.5% từ dữ liệu trong giai đoạn 2008-2009. Dữ liệu này gồm các dạng quảng  cáo phong phú, như các đơn vị như các đơn vị quảng cáo cởi mở và có thể thay đổi.

Nhiều yếu tố gây ra giảm sút trên mọi phương diện trong tỷ lệ xem hết của các đơn vị quảng cáo video trực tuyến in-banner. Ví dụ, tăng trưởng trong độ dài quảng cáo video trung bình hoặc thay đổi trong sáng tạo video hoặc nội dung quảng cáo có thể tác động đến tỷ lệ xem hết của người xem.

Và khi video trở thanh một yếu tố phổ biến hơn trong trải nghiệm trực tuyến, người xem có lẽ trở nên tê liệt hơn trước sự hiện diện của quảng cáo video, giống như sự chín tới của các quảng cáo hiển thị dẫn đến giảm sút trong quảng cáo banner.

Không tính đến những điểm này thì tất nhiên các đơn vị quảng cáo in-banner rõ ràng làm tốt hơn các đơn vị quảng cáo khác trong năm 2010, mang lại cho các nhà marketing cái nhìn thấu suốt trong đó các đơn vị quảng cáo in-banner có thể đáng giá theo đuổi hoặc thử nghiệm xa hơn.

Các đơn vị quảng cáo lớn làm tốt hơn tất cả các đơn vị quảng cáo khác trong cả xem quảng cáo hết 50% và 100%. Banner của các toà nhà chọc trời có tỷ lệ xem hết cao thứ hai, 48% cho xem hết một nửa và 40.8% cho xem hết quảng cáo.

Chú ý rằng PointRoll xác định hình chữ nhật lớn thông thường có đơn vị quảng cáo là 300x250 nhưng cũng có thể ở kích thước từ 250x250 đến 728x300. Quảng cáo tại các toà nhà chọc trời nhìn chung có kích thước 160x160 nhưng kích thước từ 120x480 đến 336x600.

Quảng cáo video trực tuyến tác động đến các nhà marketing tạo cơ hội để tạo ra một trải nghiệm phong phú và hấp dẫn cho người xem, và tỷ lệ xem hết là đơn vị quan trọng để xác định ý nghĩa của trải nghiệm này. Tuy nhiên, khi tỉ lệ xem hết quảng cáo giảm đi, các nhà marketing phải tiếp tục điều chỉnh thành phần tiêu thụ quảng cáo video và học hỏi từ điểm chuẩn công nghiệp để đánh giá một cách tốt nhất thành công quảng cáo video trực tuyến của họ.