Thanh thiếu niên ngày nay lớn lên với Internet, và việc quá quen thuộc với kỹ thuật số khiến các em là những người đi tiên phong trong sử dụng Internet và công nghệ.

eMarketer ước tính rằng đến cuối năm 2011, 96% thanh thiếu niên Mỹ tuổi từ 12 đến 17 ít nhất sẽ sử dụng Internet hàng tháng, cao hơn đáng kể so với con số 74% tổng dân số Mỹ.

"Internet không chỉ là niềm vui, mà còn là điều không thể thiếu trong các công việc như giao tiếp, học tập và mua sắm," Jared Jenks, nhà phân tích của eMarketer kiêm tác giả của bài báo mới "Demographic Profile - Teens" nói.

 

Internet xã hội cũng là điều không thể thiếu. Hơn 4 trong 5 thanh thiếu niên sẽ sử dụng mạng xã hội trong năm nay, eMarketer ước tính, so với 64% tổng số người sử dụng Internet. Theo eMarketer, gần ¾ thanh thiếu niên sẽ sử dụng Facebook hàng tháng trong năm nay và Ipsos Public Affairs cho thấy trong năm 2010 hằng ngày có trên 50% thanh thiếu niên vào trang này.


 

Và xã hội đang phê phán, đặc biệt là các nhà bán lẻ đang hướng tới thanh thiếu niên. "Ảnh hưởng của những người tương đồng là bộ phận điều khiển quan trọng trong hành vi mua sắm của các bạn gái" Tobi Elkin, người viết bài/nhà phân tích của eMarketer kiêm tác giả của bài báo mới khác về thanh thiếu niên "Teen Girls: Always on a Social Shopping Mission" nói.

Theo GfK MRI, hơn 4 triệu em gái mua hàng trên mạng trong năm 2010, tăng từ con số 3.4 triệu trong năm 2009.

 

"Trong khi các em được biết rõ về giá cả và có nhu cầu lớn, cân nặng của các bạn nữ là yếu tố chống lại việc cân nhắc liệu các bạn của mình có chấp nhận vụ mua bán không."  Elkin nói.

Hai bài báo "Demographic Profile -Teen" và "Teen Girls: Always on a a Social Shopping Mission" cũng trả lời những câu hỏi quan trọng sau:

1. Số liệu thống kê thanh thiếu niên là gì?
2. Thanh thiếu niên sử dụng thời gian với các phương tiện truyền thông như thế nào?
3. Các em lên mạng làm gì?
4. Các em sử dụng điện thoại di động như thế nào?
5. Những em nữ nào mua hàng trên mạng?
6.Các em mua sắm thế nào?
7.Các nhà bán lẻ sử dụng công cụ kỹ thuật số và các phương tiện truyền thông xã hội như thế nào để thu hút các em gái?
8.Điều gì ảnh hưởng chủ yếu đến hành vi mua sắm của các em?