Buổi 2: Quan hệ báo chí
- PR và báo chí: Báo chí là ai?; Quyền lực của báo chí; Vai trò của báo chí;
- Quan hệ báo chí hiệu qủa: nguyên tắc khi làm việc với báo chí; Nguyên tắc nâng hiệu quả làm việc với báo chí; Cách tổ chức một buổi họp báo; Cách viết thông cáo báo chí; Thông điệp PR...
- Đo lường hiệu quả
- Bài tập tình huống

Buổi 3: Xử lý khủng hoảng
- Tổng quan
- Phân loại khủng hoảng
- Biện pháp xử lý khủng hoảng
- Biện pháp làm việc với báo chí trong khủng hoảng
- Lên kế hoạch phòng tránh

Buổi 4: Tổ chức sự kiện
- Tổng quan về tổ chức sự kiện
- Phân loại sự kiện
- Mô hình lên kế hoạch và tổ chức sự kiện
- Phân tích đánh giá: Phân tích sơ bộ; Phân tích chi tiết; Lên kế hoạch; Quản trị rủi ro...
- Các bước tổ chức sự kiện: Các nội dung khi tổ chức sự kiện; Kịch bản; Phân công công việc; Tiến độ công việc; Sơ đồ công việc;
- Quản lý rủi ro và thời gian
- Lý thuyết về cách khuyến khích nhân sự

Buổi 5: Sản xuất sản phẩm truyền thông
- Tổng quan
- Cách viết trong PR
- Kinh nghiệm và lý thuyết sản xuất các sản phẩm truyền thông khác nhau: in ấn, phim ảnh

Buổi 6: Đánh giá hiệu quả của chiến dịch truyền thông
- Tổng quan; Sự thật và những con số
- Lý do để tiến hành đánh giá hiệu quả
- Mô hình đánh giá
- Đánh giá chiến dịch truyền thông báo chí
- Đánh giá quan hệ
- Đánh giá trong khủng hoảng